Les trois géants de la tech possèdent désormais plus de 50 % de part du marché mondial (hors Chine), selon GroupM (WPP). Plus globalement, les formats digitaux pèsent aujourd'hui 64,4 % de tout le secteur, contre 52,1 % en 2019. A l'inverse, aucun des médias historiques n'a retrouvé ses niveaux pré-pandémie.